Da editori di libri a media company digitale
Cliente: Gruppo editoriale scolastico, Nord Italia
Da dove siamo partiti
Un importante gruppo editoriale scolastico con diversi marchi e decine di titoli all'attivo si trovava di fronte a una sfida complessa: come promuovere un catalogo ampio e diversificato su canali digitali, garantendo visibilità equa a ogni titolo senza disperdere budget, e costruendo al tempo stesso una presenza organica solida sui social. In più, il gruppo aveva avviato il lancio di un prodotto innovativo di didattica immersiva destinato alle classi, che richiedeva una strategia di validazione del mercato.
Cosa ci eravamo prefissati
Costruire un sistema di advertising multicanale capace di garantire visibilità equa a ogni titolo del catalogo, sostenere il lancio di un nuovo prodotto di didattica immersiva e sviluppare una presenza organica solida sui social — il tutto coordinato e misurabile in tempo reale attraverso una dashboard condivisa con il team commerciale.
Cosa abbiamo fatto
VEDA ha costruito un sistema di advertising multi-canale articolato su tre piattaforme. Su Meta Ads è stata progettata una struttura di campagne con limite di spesa per singola creatività, per garantire visibilità minima a ogni titolo e sostenere poi i titoli di punta con campagne dedicate. Su Google Ads sono state attivate campagne Search per intercettare la domanda attiva dei docenti e campagne PMAX per ampliare la copertura su tutto l'ecosistema Google (Gmail, YouTube, Display), con posizionamenti su testate di qualità come Il Sole 24 Ore, Treccani, Wired, Geopop. Su LinkedIn sono state avviate campagne per raggiungere il mondo della scuola istituzionale. In parallelo il team ha gestito il piano editoriale social. Per il lancio del prodotto di didattica immersiva è stato costruito un piano media dedicato con budget di €3.150 su Meta e Google.
I numeri
| Metrica | Prima | Dopo |
|---|---|---|
| Canali advertising attivi | — | Meta, Google, LinkedIn |
| Tipologie campagne Google | — | Search + PMAX |
| Testate premium con posizionamenti | — | Il Sole 24 Ore, Treccani, Wired, Geopop |
| Budget lancio didattica immersiva | — | €3.150 (Meta + Google) |
| Andamento follower Instagram | — | Crescita costante con campagne Reel |
Cosa ci portiamo via
Il lavoro su cataloghi editoriali ampi richiede un equilibrio preciso tra visibilità minima garantita a ogni titolo e investimento concentrato sui titoli di punta. La struttura delle campagne va costruita come un sistema — non come una somma di singoli annunci. Il lancio di un prodotto innovativo come la didattica immersiva richiede un piano media dedicato anche con budget contenuti, perché l'obiettivo è la validazione del mercato prima ancora della scala.
Vuoi un risultato simile?
Raccontaci il tuo scenario e capiamo quale percorso di lavoro può portarti a un risultato comparabile.