Tre brand, un ecosistema pubblicitario integrato
Cliente: Gruppo moda e abbigliamento, area Cremona-Milano
Da dove siamo partiti
Un gruppo imprenditoriale familiare gestisce tre brand distinti nel settore moda — abiti da sposo, moda donna e taglie forti, divise professionali — con logiche di business molto diverse tra loro. La sfida era costruire una gestione pubblicitaria che sapesse trattare ogni brand con la sua identità, ottimizzare il budget in modo indipendente, misurare i risultati reali incluse le visite in negozio, e sperimentare canali nuovi come TikTok mantenendo il controllo sul ritorno dell'investimento.
Cosa ci eravamo prefissati
Gestire la comunicazione pubblicitaria di tre brand distinti come tre business separati — ciascuno con la propria identità, budget e logica di ottimizzazione — misurando i risultati reali incluse le visite in negozio, e sperimentando TikTok Ads per il brand sposa con un approccio data-driven.
Cosa abbiamo fatto
VEDA ha costruito un'architettura con account separati per ciascun brand, con campagne Google Ads (Search + Demand Gen) ottimizzate per intercettare la domanda specifica di ognuno. Per il brand sposa è stato avviato un test con AI MAX — la funzione di Google che espande la copertura delle campagne Search tramite intelligenza artificiale — con circa 1.200 impression generate su termini non inseriti manualmente. Su Meta le campagne sono state costruite attorno ai contenuti organici più performanti (Reel), con rotazione regolare. Per TikTok Ads il secondo test ha dimostrato che con targeting broad automatico e creatività native (video organici) si ottengono risultati nettamente superiori rispetto al targeting ristretto: CTR 3,63% e oltre 9.000 click, con un solo contenuto che ha generato il 93,7% dei click totali. È stato avviato anche un percorso per connettere i dati di vendita del gestionale fisico con Google Ads tramite Data Manager per misurare le conversioni offline. Il cliente ha accesso a una dashboard Looker Studio integrata con tutti i canali.
I numeri
| Metrica | Prima | Dopo |
|---|---|---|
| Fatturato brand sposa Q1 2026 vs Q1 2025 | €182K | +31,6% (€240K) |
| ROAS brand sposa Q1 2026 | — | 19,21x |
| TikTok Ads – CTR 2° test | 0,47% (1° test) | 3,63% |
| Click da un singolo contenuto TikTok | — | 93,7% del totale campagna |
| AI MAX impression incrementali | — | +1.200 su termini non inseriti |
| Andamento organico social Q1 2026 | — | Crescita su tutti e 3 i profili |
Cosa ci portiamo via
Su TikTok la lezione è stata chiara e misurabile: il targeting ristretto toglie libertà all'algoritmo e produce risultati mediocri. Con targeting broad automatico e una creatività native, un solo contenuto organico ha generato quasi tutti i risultati dell'intera campagna. La qualità del contenuto — e la capacità di riconoscerlo prima — supera qualsiasi ottimizzazione del targeting.
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